Одной из главных проблем интернет-маркетинга долгое время была возможность точно измерить влияние онлайн-рекламы на оффлайн-покупки. Однако, крупнейшая социальная сеть России – ВКонтакте – работает над решением этой проблемы. В своем последнем обновлении ВКонтакте запустила продукт, который позволяет отслеживать, как пользователи совершают покупки в магазинах после взаимодействия с рекламой в интернете.
Ранее, показатели конверсии на сайт считались ключевыми для оценки эффективности дигитальной рекламы, однако, для большинства компаний оффлайн-покупки остаются главными итоговыми показателями успеха бизнеса. Новый инструмент от ВКонтакте поможет рекламодателям лучше понять, как именно интернет-реклама влияет на реальные продажи и принимать более обоснованные решения в области маркетинга.
Система мониторинга оффлайн-покупок на базе ВКонтакте будет оперировать анонимными данными о пользователях и их покупках, собираемыми от разнообразных мероприятий – отсканированных чеков до бонусных карт. Это поможет определить, какие именно рекламные кампании и каналы доставляют наибольшую стоимость для рекламодателей и генерируют наибольший объем оффлайн-продаж. Таким образом, компании смогут более точно измерять возвратность своих рекламных инвестиций и оптимизировать свои маркетинговые стратегии.
VK отследит оффлайн-покупки вашего товара по… рекламе в интернете
Социальная сеть VK продолжает развивать рекламные возможности для своих пользователей и бизнес-аккаунтов. В свежем апдейте VK объявила о внедрении новой функции, позволяющей отслеживать оффлайн-покупки, произошедшие после просмотра рекламы в интернете.
Как это работает? Владельцы бизнес-аккаунтов смогут встроить в свои рекламные объявления специальные коды, которые соберут данные о пользователях, просмотревших рекламу, и их последующих покупках товара. Таким образом, компания сможет сопоставить эти данные и получить информацию о том, какие конкретно покупки были совершены после просмотра рекламы.
Зачем это нужно бизнес-аккаунтам? Теперь компании смогут более точно измерять эффективность своих рекламных кампаний и оптимизировать свою рекламную стратегию. Например, если компания размещает рекламу для продвижения конкретного товара, она сможет узнать, сколько покупок этого товара было совершено после просмотра рекламы, и сравнить это с общим количеством просмотров рекламы. Это позволит определить, насколько успешной была рекламная кампания и какие изменения нужно внести для повышения ее эффективности.
Отслеживание оффлайн-покупок по рекламе в интернете может быть полезно не только для компаний, но и для пользователей. Например, пользователь может получить персонализированные рекомендации товаров, основанные на его предыдущих покупках. Кроме того, социальная сеть обещает, что данные о покупках будут использоваться только в обезличенном виде и не будут передаваться третьим лицам.
Какие данные будут отслеживаться?
- Идентификатор пользователя VK
- Идентификаторы рекламных объявлений
- Данные о покупке (название товара, сумма, дата и место покупки и т.д.)
Общая цель внедрения данной функции — сделать рекламу более релевантной и полезной для пользователей, а также помочь компаниям повысить эффективность своих рекламных кампаний.
Определение эффективности рекламы в интернете
Для определения эффективности рекламы в интернете используются различные инструменты и метрики. Одним из самых популярных инструментов является аналитика, которая позволяет отслеживать и анализировать различные показатели, такие как количество кликов, конверсий, средний чек и ROI (рентабельность инвестиций).
- Количество кликов — это количество пользователей, которые проявили интерес к рекламному объявлению и перешли на сайт рекламодателя.
- Конверсии — это количество пользователей, которые совершили целевое действие на сайте, например, сделали покупку или оставили заявку.
- Средний чек — это средняя сумма, которую пользователи тратят при покупке на сайте.
- ROI — это показатель рентабельности рекламы, который рассчитывается как отношение прибыли от продаж к затратам на рекламу.
Важно отметить, что определение эффективности рекламы в интернете может быть сложной задачей, так как влияние рекламы часто тяжело измерить в прямом смысле. Однако, с использованием правильных инструментов и аналитики, компании могут получить более точную информацию о том, какую рекламу стоит продолжать вкладывать средства и какие виды маркетинга принесут больше выгоды.
Отслеживание оффлайн-покупок товара
В эпоху цифровой рекламы и онлайн-торговли возникает вопрос о том, как отследить эффективность рекламных кампаний и узнать, какие из них приводят к реальным, оффлайн-покупкам товаров. К счастью, с развитием технологий сегодня существуют инструменты, которые позволяют производителям и продавцам отслеживать, как рекламные кампании влияют на поведение потребителей в оффлайн.
Один из таких инструментов предоставляет социальная сеть ВКонтакте. С помощью рекламной платформы «ВКонтакте.Оффлайн» можно отследить, как пользователи соцсети реагируют на рекламные объявления и совершают покупки в магазинах или офлайн-точках продаж. Для этого необходимо установить код отслеживания и привязать его к рекламным объявлениям. Таким образом, компании могут получить информацию о том, сколько продаж было сделано благодаря конкретным рекламным объявлениям и на какую сумму.
Код отслеживания включает в себя уникальные идентификаторы пользователей ВКонтакте и определенные параметры, которые позволяют связывать покупки с рекламными объявлениями. Эти данные обрабатываются алгоритмами и аналитическими инструментами, что позволяет получить полный отчет о реальном влиянии рекламы на продажи и оценить затраты на рекламные кампании с точки зрения эффективности. Это позволяет компаниям оптимизировать расходы и сосредоточиться на наиболее эффективных рекламных каналах и объявлениях.
Преимущества отслеживания оффлайн-покупок товара:
- Понимание эффективности рекламных кампаний. Отслеживание оффлайн-покупок позволяет понять, какие именно каналы рекламы приносят наибольшую выгоду и помогают компании привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.
- Оптимизация рекламного бюджета. Благодаря отслеживанию оффлайн-покупок компании могут оптимизировать расходы на рекламу, сосредоточившись на более эффективных каналах и объявлениях.
- Улучшение рекламных стратегий. Зная, какие кампании приводят к реальным покупкам в оффлайн, компании могут анализировать эти данные и улучшать свои рекламные стратегии, чтобы привлечь и удержать больше клиентов.
Сотрудничество VK с рекламными партнерами
Сотрудничество VK с рекламными партнерами предполагает обмен данными о покупках, совершенных в оффлайн-магазинах после просмотра рекламы в интернете. VK получает от партнеров информацию о транзакции, включающую данные о товаре, дате покупки, сумме и др. Эта информация анонимизируется и связывается с пользователями VK на основе их телефонных номеров или других идентификаторов.
Для рекламодателей важным преимуществом сотрудничества VK с рекламными партнерами является возможность получать более точные данные об охвате и эффективности своей рекламной кампании. Теперь они смогут узнать, какие из просмотренных пользователями рекламных объявлений привели к реальной покупке товара в оффлайн-магазинах.
Сотрудничество VK с рекламными партнерами также способствует развитию взаимовыгодных взаимоотношений между платформой и рекламными компаниями. Рекламные партнеры могут получить доступ к целевой аудитории VK и увеличить эффективность своих рекламных кампаний. В свою очередь, VK получает дополнительную информацию о покупках своих пользователей и улучшает возможности таргетирования рекламы на своей платформе.
Преимущества отслеживания оффлайн-покупок для бизнеса
Отслеживание оффлайн-покупок при помощи рекламных кампаний в интернете предоставляет бизнесам ценную информацию о том, как эффективно работает их реклама и какие результаты она приносит в реальном мире. Это дает возможность лучше понять потребности и предпочтения своей аудитории, оптимизировать маркетинговые стратегии и улучшить взаимодействие с клиентами.
Одним из ключевых преимуществ отслеживания оффлайн-покупок для бизнеса является возможность измерять ROI (возврат на инвестиции) своих рекламных кампаний. Благодаря точному отслеживанию, компании могут определить, сколько денег они получили от каждой рекламной кампании и какую прибыль они получили от каждого заинтересованного покупателя. Это помогает определить наиболее эффективные каналы и стратегии маркетинга, а также оптимизировать бюджет.
Другим преимуществом отслеживания оффлайн-покупок является возможность улучшить персонализацию и таргетинг рекламных кампаний. Анализ данных о покупках помогает понять, какие товары или услуги наиболее интересны различным сегментам клиентов. Бизнесы могут использовать эту информацию для создания более точного профиля аудитории и предлагать клиентам более релевантные предложения и рекламу, что повышает вероятность их покупки.
Кроме того, отслеживание оффлайн-покупок позволяет улучшить клиентское обслуживание и взаимодействие. Благодаря информации о покупках, бизнесы могут лучше понять, что клиенты ценят и какие предпочтения у них есть. Это позволяет предлагать персонализированные предложения, создавать программы лояльности и улучшать общий опыт покупателей. В результате, компании смогут увеличить лояльность клиентов и повысить уровень доверия к своему бренду.
В целом, отслеживание оффлайн-покупок по рекламе в интернете представляет большую ценность для бизнеса. Оно помогает определить, какие рекламные кампании работают наиболее эффективно, позволяет улучшить персонализацию и таргетинг, повысить показатели ROI и улучшить взаимодействие с клиентами. Это дает компании конкурентное преимущество на рынке и помогает ей достичь успеха в своей отрасли.