Google Ads – это эффективный инструмент для продвижения бизнеса в онлайн-среде. Однако, для достижения максимальной эффективности кампаний необходимо правильно настроить соответствие ключевых слов. В 2024 году Google внес ряд изменений в типы соответствия ключевых слов, что повлияло на работу рекламодателей и их стратегии.
Один из основных аспектов эффективной работы с Google Ads – это выбор типа соответствия ключевых слов. Ранее были доступны три типа соответствия – широкое соответствие, соответствие фразе и точное соответствие. В 2024 году Google внедрил дополнительные типы соответствия — модифицированное широкое соответствие и отрицательное соответствие. У каждого типа соответствия есть свои особенности и преимущества, их необходимо учесть при настройке рекламных кампаний.
В данной статье мы рассмотрим, что изменилось в типах соответствия ключевых слов в Google Ads в 2024 году. Эксперты поделятся своим опытом и советами о том, как наилучшим образом использовать новые типы соответствия, чтобы достичь максимальной эффективности в рекламных кампаниях.
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
В Google Ads существуют различные типы соответствия ключевых слов, которые позволяют оптимизировать рекламные кампании и достигать более точных результатов. Каждый тип соответствия определяет, каким образом и в какие запросы будут показываться ваши объявления.
Наиболее распространенные типы соответствия ключевых слов в Google Ads включают:
- Широкое соответствие: объявления показываются в ответ на запросы, содержащие синонимы, множественное число, похожие запросы и даже некоторые несвязанные слова. Например, ключевое слово «красные туфли» может показывать объявления для запросов «красные ботинки», «покупка обуви» и т.д.
- Фразовое соответствие: объявления показываются только для запросов, в которых ключевое слово встречается в определенной последовательности. Если ключевое слово «красные туфли», то объявление может быть показано для запроса «купить красные туфли» или «где найти красные туфли», но не для запроса «туфли красного цвета».
- Точное соответствие: объявления показываются только для точного соответствия ключевому слову или его варианту без дополнительных слов или синонимов. Например, ключевое слово «красные туфли» будет показывать объявление только для запроса «красные туфли» и не будет показывать объявление для запроса «где купить красные туфли» или «туфли красного цвета».
- Модификатор широкого соответствия: объявления показываются в ответ на запросы, содержащие ключевые слова в любой последовательности, но не содержащие синонимы или несвязанные слова. Например, если ключевые слова «красная обувь», то объявления могут быть показаны для запросов «обувь красная», «красное платье с обувью» и т.д.
Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads и зачем оно важно?
Зачем это важно? Прежде всего, соответствие ключевых слов позволяет вам лучше контролировать количество показов вашей рекламы. Вы можете уточнить, в каких случаях она будет показана, и исключить нежелательные запросы. Это позволяет более точно настраивать таргетинг и обеспечивать релевантность для вашей целевой аудитории.
Типы соответствия ключевых слов включают широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие. Широкое соответствие обеспечивает максимальное количество показов, но может быть менее точным. Фразовое соответствие позволяет контролировать порядок слов в запросе пользователя. Точное соответствие обеспечивает наиболее точное совпадение с ключевым словом. А отрицательное соответствие помогает исключить определенные запросы и повысить релевантность ваших объявлений.
Важно правильно выбирать тип соответствия ключевых слов, чтобы достичь наилучших результатов. Это позволит оптимизировать траты на рекламу и повысить эффективность ваших объявлений, привлекая именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге.
Широкое соответствие ключевых слов
Широкое соответствие позволяет достичь максимальной видимости вашей рекламы, так как ваши объявления будут показываться при широком спектре запросов. Однако, возможно, не все запросы будут идеально соответствовать вашим целям. Например, если вы используете ключевое слово «красные туфли», ваши объявления могут быть показаны при запросе «где купить красные туфли», «фирменные красные туфли» и т. д.
Чтобы минимизировать нежелательные запросы и повысить качество трафика, можно использовать отрицательные ключевые слова. Они исключат определенные запросы из показов ваших объявлений. Например, если у вас есть интернет-магазин красных туфель, вы можете добавить отрицательное ключевое слово «бесплатные» для исключения запросов, связанных с бесплатными красными туфлями. Таким образом, вы сможете привлечь более качественную аудиторию и увеличить конверсию.
Преимущества широкого соответствия ключевых слов:
- Максимальная видимость объявлений;
- Возможность привлечения новых клиентов и аудитории;
- Быстрое нахождение перспективных ключевых слов и запросов, которые ранее не использовались;
- Возможность использования ключевых слов на всех уровнях стека ключей.
Однако следует учитывать, что широкое соответствие ключевых слов может потребовать некоторой оптимизации и контроля, чтобы избежать показа объявлений для нежелательных запросов или нерелевантных аудиторий. Важно проверять отчеты о запросах из поиска, чтобы отслеживать перспективные ключевые слова и исключать нежелательные запросы с помощью отрицательных ключевых слов. Таким образом, вы сможете достичь оптимальных результатов и повысить эффективность ваших рекламных кампаний в Google Ads.
Фразовое соответствие ключевых слов
При использовании фразового соответствия необходимо поставить ключевую фразу в кавычки. Например, если ключевая фраза — «красные туфли», объявление будет показываться только при запросе «красные туфли» или его вариациях, таких как «где купить красные туфли» или «красные туфли для вечеринки».
Фразовое соответствие позволяет учитывать также вариации слов внутри ключевой фразы. Например, при использовании фразового соответствия ключевая фраза «красные туфли» будет соответствовать запросам «красные туфельки» или «туфли красные». Это удобно, если вы хотите охватить больше вариантов запросов, но при этом сохранить основное значение ключевой фразы.
Фразовое соответствие может быть полезно для привлечения более целевого трафика, так как позволяет уточнить условия показа объявлений. Однако, при этом необходимо следить за тем, чтобы фразовое соответствие не было слишком узким, и объявления не пропускали большую часть потенциального трафика.
Точное соответствие ключевых слов
Для указания точного соответствия ключевых слов в Google Ads используется знак кавычек («). Например, если ключевым словом является фраза «красные туфли», то реклама будет показываться только для запросов, содержащих именно эту фразу полностью, без добавления или изменения слов.
Точное соответствие ключевых слов позволяет рекламодателям более точно настроить показы своей рекламы и убедиться, что она будет показываться только для тех пользователей, которые ищут именно то, что они предлагают. Однако при использовании точного соответствия ключевых слов рекламодатели могут пропустить потенциальных клиентов, которые используют синонимы, опечатки или другие варианты запросов.
Модифицированное широкое соответствие ключевых слов
Для использования модифицированного широкого соответствия необходимо добавить символ «+» перед каждым словом в ключевой фразе. Это позволяет контролировать, какие слова необходимо включать в запрос для того, чтобы объявление было показано. Например, если ключевая фраза «+красные +туфли» используется, объявление будет показываться для запросов, содержащих слова «красные» и «туфли», но может также показываться для запросов, содержащих другие слова, связанные с тематикой обуви и цвета.
Модифицированное широкое соответствие ключевых слов позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, которые могут использовать разные варианты формулировки запросов. Однако при использовании этого типа соответствия необходимо быть внимательным и следить за тем, какие запросы активируют показы объявлений. Рекомендуется регулярно проверять и анализировать отчеты по запросам, чтобы выявить нецелевые запросы и добавить исключения для них, если необходимо.
Модифицированное широкое соответствие ключевых слов может быть полезным инструментом для оптимизации рекламной кампании в Google Ads, позволяя достигать широкой аудитории и привлекать потенциальных клиентов с использованием более точных и контролируемых параметров соответствия.
Где использовать разные типы соответствия ключевых слов?
Разные типы соответствия ключевых слов можно использовать в зависимости от целей рекламной кампании и требуемых результатов. Каждый тип соответствия имеет свои особенности и подходит для различных ситуаций. Рассмотрим, где наиболее эффективно использовать каждый из них.
Точное соответствие (exact match) лучше всего подходит для рекламных кампаний, где требуется максимально точное соответствие между ключевыми словами и запросами пользователей. Этот тип соответствия особенно полезен для продвижения товаров или услуг с уникальными названиями или брендами. Например, если у вас есть товар или услуга с уникальным названием, то точное соответствие позволит показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут именно ваш продукт или услугу.
Фразовое соответствие (phrase match) хорошо подходит для рекламных кампаний, где важна смысловая связь между ключевыми словами и запросами. При использовании этого типа соответствия показ рекламы будет активироваться для запросов, включающих ключевое слово в какой-либо части фразы. Например, если вы продаете кухонные принадлежности, то фразовое соответствие может быть полезным, чтобы включить в показы запросы, содержащие фразу «принадлежности для кухни».
Обобщенное соответствие (broad match) широко используется для привлечения новых клиентов и увеличения охвата аудитории. При использовании этого типа соответствия ваша реклама будет показываться для запросов, связанных с вашими ключевыми словами, вне зависимости от их порядка или наличия других слов. Обобщенное соответствие полезно, когда вы хотите привлечь широкую аудиторию и исследовать новые пути расширения бизнеса.
Модификатор широкого соответствия (broad match modifier) комбинирует преимущества точного и обобщенного соответствия. Чтобы активировать показы рекламы, запрос должен содержать модифицированный термин из ключевого слова. Этот тип соответствия особенно полезен при продвижении товаров или услуг, которые могут быть охарактеризованы разными словами или фразами, но требуют точного соответствия в некоторых случаях. Например, если вы продаете косметические средства, модификатор широкого соответствия может позволить увеличить охват аудитории, сохраняя при этом уровень релевантности.
Как выбрать подходящий тип соответствия ключевых слов?
Давайте рассмотрим основные типы соответствия ключевых слов:
- Точное соответствие (Exact match): ключевая фраза записывается в квадратные скобки (например, [туристический отдых]). Данный тип соответствия подходит для тех случаев, когда вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только тогда, когда пользователь вводит точное сочетание слов в поисковой строке. Этот тип даёт наиболее точное соответствие и контроль над показами, но может быть ограничен по количеству показов.
- Фразовое соответствие (Phrase match): ключевая фраза записывается в двойные кавычки (например, «туристический отдых»). В этом случае ваше объявление будет показываться тогда, когда пользователь вводит фразу, содержащую заданные ключевые слова в указанном порядке. Фразовое соответствие позволяет более гибко настраивать показы и увеличивает их охват.
- Модификатор широкого соответствия (Broad match modifier): ключевая фраза записывается с плюсом перед каждым словом (например, +туристический +отдых). Используя модификатор широкого соответствия, вы указываете, что объявление может показываться при запросах, содержащих любые комбинации указанных слов, но обязательно должны присутствовать ключевые слова со знаком «+» в любой части запроса. Этот тип соответствия обеспечивает более точный контроль над показами и исключает нежелательные запросы.
Выбирая подходящий тип соответствия ключевых слов, необходимо учитывать цели рекламной кампании, особенности продукта или услуги, а также анализировать ключевые слова, релевантные для вашей ниши. Комбинирование различных типов соответствия ключевых слов может помочь достичь наилучших результатов в рекламной кампании.
Изменения в типах соответствия ключевых слов в Google Ads: итог
Введение новых типов соответствия ключевых слов позволяет рекламодателям более точно контролировать таргетинг и показы и достигать лучших результатов. Теперь доступны следующие типы соответствия:
- Широкое соответствие с модификатором: позволяет указывать обязательные ключевые слова в фразе, что улучшает точность таргетинга и исключает нежелательные показы.
- Фразовое соответствие: сохраняет точное соответствие ключевой фразы, но позволяет включать дополнительные слова до и после нее.
- Точное соответствие: позволяет указывать точную фразу, при которой объявление будет показано только в том случае, если поисковой запрос совпадает с ключевой фразой.
- Модификация фразы соответствия: позволяет исключать определенные слова из фразы или указывать, что определенные слова должны быть в поисковом запросе.
- Синонимы и другие виды соответствия: Google Ads также позволяет использовать синонимы, опечатки и другие варианты соответствия ключевых слов, чтобы расширить аудиторию и получить больше показов.
Эти изменения предоставляют рекламодателям больше гибкости и возможностей для оптимизации рекламных кампаний в Google Ads. Рекомендуется внимательно изучить и использовать новые типы соответствия ключевых слов, чтобы достичь максимальной эффективности и результативности в рекламных кампаниях.