В конце августа 2019 года Instagram анонсировал экспериментальные изменения в своей платформе – в некоторых регионах мира количество лайков под постами стало скрытым. Новость вызвала большой резонанс среди пользователей и бизнеса: одни приветствовали решение, видя в нем шанс снизить давление и конкуренцию, другие опасались потери вовлеченности аудитории и возможности мониторинга конкурентов.
Бренды, вовлеченные в продвижение своих товаров и услуг в Instagram, нередко используют количество лайков и комментариев под постами в качестве одного из основных метрик успеха своих кампаний. Отсутствие видимости этих цифр может осложнить оценку эффективности рекламы и планирование дальнейшей стратегии. Однако, стратегически мыслящие бренды рассматривают новые изменения как возможность обратить внимание на другие показатели, более надежные и объективные.
В общественных высказываниях представители Instagram уделяют особое внимание психологии, заявляя, что нововведение призвано помочь пользователям сосредоточиться на контенте, наслаждаться им и не ориентироваться на количество лайков в оценке своей значимости. В то же время сторонние эксперты скептически относятся к этому заявлению, считая, что скрытие лайков вызвано скорее коммерческим интересом компании, направленным на увеличение объема рекламных площадей и, как следствие, прибыли.
Чем Instagram без лайков обернется для брендов
Однако, это изменение может привести к положительным последствиям для брендов, если они смогут адаптироваться к новым условиям. Например, скрытие лайков может сосредоточить внимание на качестве контента, а не на количестве полученных лайков. Бренды смогут более эффективно и ясно передавать свою уникальность и ценность продукта или услуги, что привлечет внимание аудитории и приведет к увеличению продаж.
Несмотря на изменения, которые вносит Instagram, бренды могут использовать другие метрики для измерения эффективности своих маркетинговых кампаний. Например, они могут измерять количество комментариев под постами, скорость просмотра видео или количество подписчиков. Кроме того, бренды могут привлекать внимание путем совместных акций с блогерами или популярными пользователями с большим количеством подписчиков.
В целом, изменение политики Instagram по скрытию лайков представляет собой вызов для брендов, но при правильном подходе и использовании других метрик, они смогут адаптироваться и сохранить эффективность своих маркетинговых стратегий.
Сокрытие популярности
Решение Instagram скрыть количество лайков под постами вызвало оживленные дискуссии среди пользователей и брендов. Одни приветствовали этот шаг, считая его способом борьбы с зависимостью от лайков и негативным сравнением в социальных сетях. Другие же видят в этом ограничение свободы выражения и возможности для брендов продвигать свои товары и услуги через показатели популярности. Возникает вопрос, каким образом скрытие популярности повлияет на бренды и их стратегии в Instagram.
На первый взгляд скрытие популярности может показаться проблемой для брендов, которые рассчитывают на привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости через количество лайков под своими постами. Однако, этот шаг может стать большим стимулом для компаний задуматься о качестве контента и его влиянии на целевую аудиторию. Вместо сосредоточения на показателях популярности, бренды смогут уделить больше внимания тому, что они действительно предлагают потребителям и каким образом те взаимодействуют с данным контентом.
Для брендов это может стать возможностью создавать более оригинальные и уникальные посты, отвечающие интересам и потребностям их аудитории. Кроме того, скрытие популярности может помочь привлечь внимание пользователей к самому контенту, а не его количеству лайков. Это может влиять на эмоциональное восприятие постов пользователем, так как он будет сосредоточен на том, что он сам считает качественным и интересным.
Уменьшение конкуренции
Такое изменение может помочь небольшим брендам и стартапам, которые могут испытывать сложности в соревновании с крупными компаниями, имеющими большую аудиторию и ресурсы для продвижения. Без видимости количества лайков, внимание пользователей будет обращаться на контент самой публикации, а не на его популярность.
Также, уменьшение конкуренции может помочь брендам в создании более подлинного контента. Компании смогут больше фокусироваться на качестве контента, а не на получении большого количества лайков. Это может привести к улучшению самого контента на платформе Instagram, так как бренды будут более стремиться к созданию уникального и интересного материала для своей аудитории.
В целом, уменьшение конкуренции может быть положительным шагом для брендов, которые планируют использовать Instagram в своих маркетинговых стратегиях. Теперь компании смогут больше фокусироваться на качестве контента и взаимодействии с аудиторией, не зависимо от количества лайков под публикациями.
Ориентация на качество контента
Изменение алгоритма Instagram, связанное с скрытием числа лайков, может привести к более качественному контенту в этой социальной сети. Вместо фокусировки на количестве лайков, пользователи и бренды будут более заинтересованы в создании контента, который действительно заслуживает внимания и вызывает реакцию у аудитории.
Отныне бренды будут более активно трудиться над созданием оригинального и привлекательного контента, который будет выделяться среди огромного потока постов. Это может привести к улучшению качества контента в Instagram и сделать его более интересным для пользователей, которые будут чаще заходить на платформу, чтобы увидеть новые и качественные публикации.
Изменение алгоритма также способствует разнообразию контента. Теперь бренды будут более открыты для экспериментов и поиска креативных способов привлечения внимания пользователей. Отсутствие числа лайков позволит им более свободно экспериментировать с различными форматами и подходами. Новые способы взаимодействия с аудиторией, такие как опросы, сторис, хештеги и другие функции Instagram, будут использованы для удержания внимания аудитории и стимулирования комментариев и вовлеченности.
Алгоритм Instagram без лайков может стать катализатором роста качественного контента и инноваций в этой социальной сети. Бренды, которые смогут адаптироваться к новым условиям и создать уникальный и интересный контент, смогут привлечь внимание и лояльность новых и существующих пользователей. Это открывает новые возможности для брендов для развития имиджа, повышения узнаваемости и установления тесной связи с потребителями.
Эффективность рекламных кампаний
Одним из показателей эффективности рекламных кампаний является конверсия. Конверсия представляет собой процентное отношение числа пользователей, которые совершили определенное действие (например, сделали покупку или заполнили форму), к общему числу пользователей, которые увидели рекламное объявление или приняли участие в кампании. Чем выше конверсия, тем более эффективной является рекламная кампания.
Однако, помимо конверсии, существуют и другие показатели эффективности, которые могут быть полезны при оценке рекламных кампаний. Например, ROI (Return on Investment) позволяет определить, сколько денег было заработано от рекламного бюджета. Если ROI положительный, то это означает, что рекламная кампания окупилась или принесла прибыль. Кроме того, можно отслеживать показатели, такие как CTR (Click Through Rate) и CPC (Cost Per Click), чтобы определить, насколько успешно удается заинтересовать и привлечь аудиторию.
- Конверсия: отношение числа пользователей, совершивших определенное действие, к общему числу пользователей, принявших участие в кампании.
- ROI: показатель окупаемости рекламного бюджета, который определяет, сколько денег было заработано от вложений в рекламу.
- CTR: отношение числа кликов по объявлению к общему числу показов.
- CPC: стоимость каждого клика по объявлению.
Таким образом, эффективность рекламных кампаний может быть оценена с помощью различных показателей, в зависимости от задач и целей бизнеса. Использование этих показателей позволяет определить успех кампании и принимать решения по ее оптимизации или корректировке.
Большее внимание к комментариям и отзывам
Убирая возможность видеть число лайков под постами, Instagram задумывается о том, чтобы пользователи больше обращали внимание на комментарии и отзывы. Такой подход открывает новые возможности для брендов и компаний, которые могут использовать комментарии как важный инструмент для взаимодействия с аудиторией. Вместо сосредоточенности на количестве лайков, бренды смогут более глубоко погрузиться в разговоры и взаимодействие с подписчиками.
Комментарии и отзывы настоящих пользователей могут стать бесценной информацией для маркетологов и менеджеров по продажам. Они позволяют понять настрой и мнение аудитории, а также получить обратную связь от клиентов. Таким образом, бренды будут иметь возможность лучше адаптировать свои продукты и услуги, повышать уровень обслуживания и создавать более лояльную аудиторию.
Важным аспектом будет возможность более глубоко взаимодействовать с аудиторией через комментарии и отзывы. Бренды смогут задавать вопросы подписчикам, проводить опросы и анкетирования, а также получать фидбек от клиентов. Все это позволит лучше понять потребности своей аудитории и стать более релевантными для нее.
Преимущества ухода от лайков в пользу комментариев и отзывов:
- Более глубокое взаимодействие с аудиторией;
- Более точная аналитика и обратная связь;
- Улучшение продуктов и услуг, основанное на отзывах клиентов;
- Повышение уровня обслуживания и создание более лояльной аудитории.
Фокус на вовлеченности аудитории
Вместо сравнения числа лайков, брендам приходится уделять больше внимания другим метрикам, таким как комментарии, сохранения постов, активность пользователя в сообществе. Вовлечение аудитории становится ключевым фактором успеха в новой реальности Instagram.
Комментарии
- Активность в комментариях после внедрения изменений в Instagram стала показателем активной аудитории. Брендам важно стимулировать пользователей оставлять свои отзывы и комментарии. Для этого можно проводить конкурсы, задавать вопросы, вступать в диалог с подписчиками.
- Комментарии под постами также помогают улучшить взаимодействие с аудиторией. Бренды могут задавать вопросы или просить совета, чтобы запустить диалог с подписчиками и учитывать их мнение при разработке нового контента или продукта.
Сохранения
- Возможность сохранять посты в закладки дает возможность пользователям возвращаться к ним позже или делиться ими с друзьями. Это может быть показателем полезного и интересного контента для аудитории. Бренды могут увеличить количество сохранений, предлагая пользователям полезные советы, рецепты, стильные образы или полезную информацию.
- Также сохранения могут быть использованы для создания коллекций, которые будут интересны целевой аудитории. Компании могут разработать серию постов или историй, которые подпадают под определенную категорию и могут быть сохранены пользователем.
Изменение подхода к измерению эффективности
Отказ от показа количества лайков на Instagram потребует от брендов изменить свой подход к измерению эффективности своих кампаний. Они уже не смогут просто ориентироваться на число лайков, чтобы определить популярность и влияние своих публикаций. Новая метрика успеха может представлять собой совокупность других показателей, которые помогут оценить вовлеченность аудитории и реальный эффект от публикации.
Одним из возможных вариантов является измерение комментариев и их качества. Количество комментариев может свидетельствовать о том, насколько публикация вызвала реакцию у пользователей. Кроме того, качество комментариев, например, наличие в них конструктивной обратной связи или глубоких дискуссий, может говорить о том, насколько публикация вызвала интерес у аудитории.
Также можно оценивать количество и качество сохранений (bookmark) публикаций. Если пользователи сохраняют публикацию, это может говорить о том, что она представляет для них ценность или имеет уникальную информацию, которую им хочется вернуться).
Ещё одним важным показателем может стать трафик, который генерируют публикации в Instagram. Если в описании публикации есть ссылка на сайт бренда, можно отслеживать количество переходов с Instagram на сайт, а также поведение пользователей после перехода. Например, какое количество времени они проводят на сайте, сколько страниц просматривают, совершили ли какие-то действия (например, сделали покупку или подписались на рассылку).
Итоговым моментом является то, что изменение подхода к измерению эффективности на Instagram станет вызовом для брендов, но в то же время откроет новые возможности для более глубокой аналитики и понимания влияния публикаций на пользователя. Ключевое значение будет иметь понимание целей и стратегий бренда, чтобы выбирать наиболее релевантные метрики и правильно интерпретировать их результаты.