В вершинах мирового рекламного бизнеса великолепно процветают многочисленные бренды-гиганты, которые ведут ожесточенную конкуренцию друг с другом. Они постоянно совершенствуют свою рекламную стратегию, стараясь привлечь внимание и потребителей и сильных конкурентов. Однако, иногда столь яркая и часто провокационная реклама может стать поводом для возникновения судебных исков.
Мы подготовили для вас списком 20 примеров рекламы от брендов-гигантов, за которую пришлось судиться. В этом списке вы найдете как известные мировые компании, такие как Apple, Nike, Coca-Cola, так и более редко встречающиеся бренды, например, Red Bull или Samsung.
В некоторых случаях бренды подвергались судебным разбирательствам из-за нарушения авторских прав, недобросовестной конкуренции или ложной рекламы. Но в любом случае, эти судебные процессы стали знаковыми в рекламной индустрии и привлекли к себе огромное внимание общественности и СМИ.
Примеры рекламы от брендов-гигантов, за которую пришлось судиться
В мире рекламы иногда происходят судебные разбирательства из-за провокационных, оскорбительных или неправдивых рекламных кампаний. Бренды-гиганты, пытающиеся привлечь внимание потребителей и выделиться среди конкурентов, могут временно забывать об этических и юридических ограничениях, что приводит к возникновению конфликтов.
Приведем несколько примеров рекламы от брендов-гигантов, за которую пришлось судиться:
- Apple vs. Samsung: Долгое время судебное противостояние между этими брендами было связано с нарушением патентных прав и копированием дизайна. Apple обвиняла Samsung в том, что последние «скопировали» внешний вид и интерфейс своих смартфонов после выпуска первого iPhone. В результате судебных разбирательств, Samsung был признан виновным и вынужден был выплатить Apple миллионы долларов компенсации.
- McDonald’s vs. Burger King: Вечная конкуренция между этими двумя фаст-фуд брендами приводит к созданию провокационных рекламных кампаний. В 1986 году Burger King запустил рекламу, в которой Макдональдс обрушивается, «взрывается» и разрушается. Это привело к судебному иску со стороны Макдональдс, которые обвиняли Burger King в оскорблении и нарушении авторских прав. Результат иска не был обнародован, но Burger King был вынужден остановить рекламную кампанию.
BMW против Audi: борьба за первенство на дорогах
С сотнями моделей автомобилей на рынке, конкуренция между автопроизводителями никогда не была такой яркой и ожесточенной. Одна из самых известных борьб за лидерство на дорогах разгорелась между немецкими компаниями BMW и Audi. Эти два престижных бренда ведут схватку уже несколько десятилетий и не собираются сдаваться.
Для привлечения внимания публики обе компании активно используют рекламные кампании, иногда весьма провокационные. Оба бренда пытаются доказать, что их автомобили лучше, чтобы привлечь покупателей и укрепить свою позицию на рынке. Они борются не только за первенство в продажах, но и за место в сердцах автолюбителей по всему миру.
- BMW и Audi устраивают автомобильные шоу, на которых демонстрируют новые модели и технологии.
- BMW организовали рекламную кампанию, в которой поставили свою модель на крыше тоннеля и подсветили светом физические границы Ауди.
- Audi в ответ на провокацию от BMW выдвинули свой суперкар в ответ, рекламируя его с помощью лозунга «Нам не нужен тоннель».
- Оба производителя выпускают специальные серии своих автомобилей, позволяя покупателям почувствовать себя частью гонки за лидерство.
Борьба между BMW и Audi продолжается каждый день, и оба бренда уверены в своей приверженности к качеству и инновациям. Каждая новая модель вызывает возмущение и восхищение, и похоже, что эта схватка будет продолжаться вечно.
Coca-Cola против Pepsi: вечная битва за вкус
Обе компании проводят масштабные рекламные кампании, чтобы убедить потребителей в превосходстве своего вкуса и качества. Однако, порой рекламные ходы приводят к обращению в суд, так как одна компания обвиняет другую в некорректной информации и дезинформации, ведь в рекламе нет места правде.
Примеры судебных исков
-
Coca-Cola vs. Pepsi «Вкусное испытание» — Одним из самых знаменитых судебных прецедентов между компаниями Coca-Cola и Pepsi был иск Pepsi против Coca-Cola в связи с проведением акции «Вкусное испытание». Pepsi утверждала, что во время испытания независимые исследования показали превосходство вкуса и качества их продукта. Однако исследователи Coca-Cola заявили о том, что результаты испытания были подделаны и недостоверны. Результатом судебного процесса стало изменение формулировки акции Pepsi, что позволило Coca-Cola сохранить свои позиции на рынке.
-
Coca-Cola vs. Pepsi «Война колы» — Известной была также судебная тяжба между Coca-Cola и Pepsi, связанная с проведением крупномасштабной рекламной кампании под названием «Война колы». В рамках этой кампании обе компании строили свою рекламу на сравнении вкуса и качества своей продукции с конкурентом. Что привело к обращению в суд с обвинением друг друга в негативных высказываниях и дезинформации потребителей. Результатом судебного процесса стал запрет на использование определенной рекламы обеими компаниями.
Apple против Samsung: патентные войны в мире технологий
Apple и Samsung считаются двумя ведущими гигантами в сфере технологий, однако их соперничество выходит далеко за рамки конкуренции на рынке. Бренды уже долгое время вовлечены в серию патентных войн, преследуя друг друга в судах по всему миру. Каждая компания пытается доказать, что другая нарушает ее патентные права и копирует технические решения и дизайн своих устройств.
Судебные разбирательства между Apple и Samsung начались в 2011 году, когда Apple обвинила Samsung в нарушении ряда своих патентов, включая дизайн iPhone и интерфейс iOS. В результате этих претензий были введены запреты на продажу некоторых моделей Samsung в различных странах.
В противостоянии Apple и Samsung было множество эпизодов, включая крупные судебные процессы в США и других странах. Обе компании обратились к патентным офисам и судам, чтобы защитить свои интересы и получить компенсации за нарушение патентов. Любая новая продукция от Apple или Samsung всегда вызывает беседы о том, насколько она уникальна и насколько она может быть похожа на продукты конкурента.
- В 2012 году Samsung была признана виновной в нарушении патента Apple, исключительного права на использование жестов на сенсорных экранах. В результате компания была обязана выплатить компенсацию в размере миллиардов долларов.
- В 2018 году следующий предмет диспута между Apple и Samsung стала защитная рамка для смартфонов. Apple заявила, что Samsung копирует их дизайн, что привело к новой серии судебных процессов и обвинений.
- Ситуация продолжается и по сей день, и каждый новый релиз от Apple или Samsung вызывает большой интерес и ожидание, а также обсуждения о возможных нарушениях патентных прав.
Nike против Adidas: кто правит спортивной модой?
Начиная с дизайна одежды и обуви, заканчивая масштабными спортивными мероприятиями, Nike и Adidas стремятся быть впереди всех, предлагая инновационные технологии и оригинальные дизайны. Оба бренда постоянно создают коллекции, в которых сочетается комфорт, функциональность и стиль – ключевые компоненты спортивной моды.
Рекламные кампании
В борьбе за лидерство на рынке спортивной моды не обходится без ярких и запоминающихся рекламных кампаний. И Nike, и Adidas известны своими глобальными кампаниями, которые вызывают большой интерес у потребителей.
Nike славится своими вдохновляющими и мотивирующими слоганами, такими как «Just Do It». Эта фраза стала легендарной и ассоциируется со смелыми вызовами и достижениями. Компания активно сотрудничает с известными спортсменами и создает эпические рекламные ролики, которые вдохновляют и мотивируют миллионы людей.
Adidas, с другой стороны, обращает внимание на стиль и индивидуальность. Бренд неожиданно объединяет спорт и моду, привлекая к сотрудничеству авангардных дизайнеров и известных личностей. Амбассадоры Adidas – это знаменитости и спортсмены, которые являются источниками вдохновения для огромного количества людей по всему миру.
McDonald’s против Burger King: борьба за фастфудовую корону
Последние годы McDonald’s и Burger King были замешаны в ряде судебных процессов из-за спорной рекламы, которая либо клонировала бренды, либо провоцировала агрессивные суждения. Две компании пытались использовать эту рекламу, чтобы привлечь внимание и подавить конкуренцию.
Несмотря на все эти судебные процессы, бренды McDonald’s и Burger King продолжают бороться за лидерство в отрасли фастфуда. Они постоянно совершенствуют свои товары, обновляют меню и проводят рекламные кампании, чтобы привлечь новых клиентов и удержать старых. Конкуренция между этими двумя гигантами продолжается, и, кажется, они не собираются останавливаться.